Aditude 조정: Ad Ops Startup은 시리즈 A에서 1,500만 달러를 모금했습니다.

Sep 27, 2023

앤서니 바르가스

광고 운영 스타트업인 Aditude는 헤더 입찰 솔루션과 관리형 서비스를 혼합하여 펍 기술 시장에서 틈새 시장을 개척하고 있습니다.

설립된 지 4년이 된 이 회사는 월요일 시리즈 A 자금에서 1,500만 달러를 조달했다고 발표했습니다. 인원수를 두 배로 늘리고 클라우드 기반 사전 입찰 래퍼 및 기타 게시자 도구를 개선하는 데 돈을 쓸 계획입니다.

이번 라운드의 유일한 투자자는 Aditude 이사회에 합류하게 될 벤처 캐피탈 회사인 Volition Capital이었습니다.

Volition이 투자하기 전에 Aditude는 창립자인 Jared Siegal의 자금을 100% 지원받았습니다.

Siegal은 거의 우연히 회사를 시작했다고 그는 말했습니다.

이전에는 Answers.com 및 게시자 비디오 기술 플랫폼 Playbuzz(현재 EX.CO)에서 광고 운영 및 파트너십 관리 업무를 맡았습니다. 그 기간 동안 그는 게시자가 광고 운영, 분석 및 웹 개발 부서를 고립시키는 경향이 있다는 사실을 발견했습니다. 이로 인해 한 부서에서 기술을 조정하여 광고 수익 흐름을 차단하는 경우가 많았습니다. 그들은 또한 헤더 입찰을 이해하는 데 도움이 필요했습니다.

Siegal은 출판사를 위한 맞춤형 기술을 개발하여 서로 다른 부서를 더욱 긴밀하게 만드는 데 초점을 맞춘 컨설팅 회사를 시작하기로 결정했습니다.

Aditude는 10명의 게시자에게 서비스를 제공하는 단독 운영에서 2,000개 이상의 사이트에서 150명의 게시자에게 서비스를 제공하는 16명으로 구성된 팀으로 성장했습니다.

Aditude는 여전히 개별 게시자에게 맞춤화된 맞춤 솔루션은 물론 인스트림 및 아웃스트림 비디오 광고와 콘텐츠 관리 시스템 업데이트를 제공하는 서비스를 제공합니다.

하지만 주력 제품은 클라우드 기반 래퍼로 클라이언트 측(광고 경매가 사용자 브라우저에서 실행됨) 또는 서버 측(광고 요청이 외부 광고 서버로 전송됨)에서 헤더 입찰을 처리할 수 있습니다. 이 제품은 클라이언트측 경매 속도를 최우선으로 생각하며, Siegal은 이 경매가 100밀리초 이내에 실행될 수 있다고 말했습니다. 지난 달 회사의 헤더 입찰 래퍼는 처음으로 500억 건 이상의 광고 요청을 처리했습니다.

헤더 입찰 래퍼는 Aditude가 실제로 비용을 청구하는 유일한 제품이라고 Siegal은 말했습니다. 회사의 다른 서비스는 래퍼를 채택하는 고객에게 부가 가치로 제공됩니다.

Volition의 1,500만 달러 투자 중 상당 부분은 래퍼 개선은 물론 사이트 업데이트를 위한 A/B 테스트 사용자 인터페이스 및 현재 알파 상태인 분석 플랫폼과 같은 몇 가지 최신 제품 개발에 사용될 것입니다. 회사는 제품 개발을 위해 초급부터 관리직까지 12명의 새로운 개발자를 고용할 예정입니다.

향후 12개월 동안 회사는 영업팀을 확대하고 업계 행사에서 Aditude의 입지를 확대하고 자체 행사를 주최하는 등 마케팅 자금을 할당할 예정입니다.

Aditude는 Volition을 전략적 고문으로 삼아 인수도 고려할 예정입니다. 가능한 인수 대상에는 특정 콘텐츠 틈새 시장의 게시자에게 서비스를 제공하는 헤더 입찰 회사가 포함됩니다. 이러한 인수는 예를 들어 스포츠 블로그와 같은 특정 분야에서 Aditude의 입지를 넓히는 데 도움이 될 수 있다고 Siegal은 말했습니다.

회사는 또한 새로운 시장으로의 확장을 모색하고 있습니다. 현재 Aditude의 초점은 미국과 캐나다에 있습니다. 그러나 유럽 고객에 대한 지원을 시작했으며 호주와 같은 다른 영어권 지역에서는 높은 성장 잠재력을 보고 있습니다. 현재 국내 출판사와 계약을 추진 중이다. 그리고 스페인어에 능통한 Siegal에게는 스페인어 출판사도 최우선 과제입니다.

"우리 업계에서 관리형 서비스 부문은 매우 작은 비율입니다. 즉, 애드센스 또는 [Google] AdX 전용 사이트나 자체 광고를 관리하지만 사전 입찰을 들어본 적이 없는 사이트를 통해 엄청난 양의 프로그래밍 방식 수익이 흘러가고 있음을 의미합니다."라고 Siegal은 말합니다. 말했다. “따라서 우리에게 시장은 거대하고 기회도 많습니다.”

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